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品牌经济利益的背后是政治

2019-11-09 16:53:35来源:励志吧0次阅读

品牌经济利益的背后是政治

品牌通声明:

品牌新时代呼啸而来。品牌已成为推动国家、地区、企业,甚至个人发展的核心要素,得品牌者得天下。为了让政府部门、企业、创业者对品牌及其价值有更多的认识,掌握打响品牌的方法,中诚信品牌实验室特获独立品牌学家魏义光授权,发布《品牌大逻辑》《品牌新常态》《品牌中国梦》《品牌大法则》正版书内容连载。

品牌经济利益的背后是政治

早在1992年,邓小平就指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的品牌,否则就要受人欺负。”正因为品牌的重要性,许多国家视品牌为国家利益,一旦本国品牌受到威胁,政府官员乃至国家元首也会挺身而出,捍卫国家利益。

拥有强势品牌是一个国家、一个地区、一个企业的核心竞争力和影响力的综合体现。可以说,谁拥有强势品牌,谁就占领了国际市场的制高点,谁就可以拥有全球资源。

全球市场份额已明显向国际品牌企业或产品集中。据复大全球品牌数据中心不完全统计,目前全球3%的国际品牌企业,却占据了40%的国际市场份额。年销售额在130亿美元以上的大企业约1000家,美国、日本和德国占了70%以上。

品牌经济利益的背后是政治

品牌代表国家形象

品牌是国家形象的代表,是国际市场的通行证,是民族产业的核心财富。依靠品牌之翼,中国企业才能基业常青、百年长盛。品牌的强大往往意味着,世界各国人民对这个国家和这个企业的信任和信心。如果一个国家没有优秀的民族品牌,就只能充当他国的贴牌生产基地,耗费大量的人力、物力来赚取可怜的加工费。把品牌培育列为经济发展的重点,已经成为提升国力的关键。

除了中曾根康弘认为索尼和松下是他的脸外,在日本另一位首相安倍晋三的眼中,索尼的创始人盛田昭夫就是成功改善日本国家形象的民族英雄。因为以前“日本制造”曾是品质低劣的代名词,而以盛田昭夫为主要代表的一批企业家则为日本洗刷了这个恶名,让世界了解到日本品牌的优良品质。韩国也有像三星、LG、现代这样的国际顶级品牌。

可见,品牌不仅代表一个企业的形象,更是一个国家综合经济实力的象征。如果美国没有谷歌、苹果、可口可乐、微软、通用电气、IBM;如果德国没有奔驰、宝马、大众:如果日本没有丰田、索尼……我们很难想象,这些国家是否还会有现在的风采?

从全球角度看,我国还没有成熟的国际品牌理念和发展战略,处于国际品牌发展的起步阶段,与发达国家国际品牌发展战略与培育体系相比存在较大的差距。

其次,中国品牌(包括一些国内知名品牌)拥有世界领先水平的自主创新技术较少。没有居世界领先地位的自主创新技术,就没有世界领先的产品与品牌的核心竞争力,也就不可能有品牌的国际认知度、美誉度、忠诚度,发展国际品牌就是纸上谈兵。

再次,从国际品牌发展战略的定位、策略、扩张与延伸、推广、资产管理、保护、危机处理、创新以及促进体系等各个环节来看,中国企业既不成熟,又缺乏经验,进而导致了中国企业发展国际品牌进展缓慢。

内容来源——品牌通(移动端+网站)独立客观权威用数据为品牌佐证的品牌通整理发布。

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